导航手机能否成2010年消费市场新热点
导航手机能否成2010年消费市场新热点Tompda.com 作者:冬天减肥【原创】2010年06月07日3G时代到来使得许多新的功能应用从蓝图变成现实，手机导航功能作为这些日益普及的应用之一，正在走近人们的生活。一个细分的导航手机市场由此也快速增长起来。
年初杀入大陆智能手机市场的华硕公司近期将在大陆市场推出智能导航手机“睿立方”M10，这是导航手机市场方面传来的最新进展。实际上，作为传统的电脑厂商，年初切入手机市场的华硕就受到业内的密切关注。作为一个后来者，如何在强手如林群雄逐鹿的手机市场上生存下来并且取得发展，产品的差异化功能特性显得尤其重要。“各家的智能手机的基础功能都基本趋同，未来引起消费者产生购买的更多的会是智能手机的高端应用，华硕手机希望通专业导航功能来赢得市场。”华硕有关负责人说。今年初，华硕和全球导航系统知名品牌Garmin合作，推出的首款智能手机M20，即是瞄准导航市场的产品。而其此次将重点力推的“睿立方”M10，目前已在台湾市场销售。相比M20,具有屏幕更大、更智能、导航更快的特点，各方面性能均有大幅度提升。
华硕对智能手机市场的理解，也从侧面显示目前国内导航手机市场存在巨大的发展空间。业内人士认为，导航手机市场面临巨大发展市场。据统计，2009年，中国市场一共销售了1400万辆机动车。由于人们出行半径的迅速扩大，传统纸质地图已不能满足需求，智能导航设备成为人们的新宠。由于3G时代的到来，传统GPS导航仪所需的几个要素如大屏幕、数据流、无线互联以及智能化等在智能手机上都能找到，这使得终端厂商看到了手机导航的巨大商机。目前，诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信等企业陆续推出了带有GPS导航功能的手机。
除了手机厂商们在导航手机方面的兴趣浓厚之外，消费者的兴趣也在增长。花同样的钱买一部拥有专业导航的手机，在很多消费者看来要比单独买一部GPS划算得多。手机的便携性、地图更新的即时性…这些都成为导航手机受欢迎的重要原因。根据调研机构ZDC新近发布的中国GPS市场分析报告:2009年12月中国GPS手机用户的关注比例比去年1月份增长了16.2个百分点，2009年中国GPS手机市场获得前所未有的发展速度。而根据易观国际发布的报告，2009年中国GPS手机全年出货量达到了739万部，环比增长一倍以上，预计2010年整体市场出货量有望达到2120万部，环比增长约为186.9%。随着3G的日益普及，具有GPS专业导航功能的手机终端产品正迎来高速发展期。
不过，下一步导航手机市场能在多大程度上实现现实的增长，仍受多种因素制约。ZDC的报告称，不论GPS还是智能手机，消费者在使用时首先看重的是地图的专业性和准确性;现行的多数手机还无法实现免费升级地图，新型的Android系统手机还不能支持GPS功能;国内的地图服务商服务能力仍不强等等。这些都是导航手机市场实现强劲增长需要突破的瓶颈。
此外，用户对导航手机的价格仍有较强的敏感性。从市场上目前热门的导航手机来看，价格仍集中在3000-4500元之间，相对价格较高。可以预期的是，哪个厂商能在保证质量提供专业导航功能的情况下拥有更强的价格优势，谁就能在这一领域获得更强的优势。