长虹营销徐静蕾的人气误区快品牌金错刀看商业20jincuodaoblogtechwebcomcn
长虹营销徐静蕾的“人气”误区
相对于徐静蕾让人兴奋的人气，长虹的广告有点不温不火
再一次为徐静蕾欢呼吧。5月份，对徐静蕾的欢呼再次达到高潮，徐静蕾的博客成为著名博客搜索引擎Technorati排行榜的第一名。Technorati推出的Technorati 100排名一直是全球博客的风向标。
更值得关注的是，越来越多的商业公司加入了这个欢呼的行列，比如长虹、AMD。此前的第一拨浪潮是博客书，看到一财的报道，被炒得沸沸扬扬的《老徐的博客》却遭遇读者的冷落，这说明，数字的鸿沟依然存在。
徐静蕾所带来的巨大人气，以及在网络上屡创第一所形成的光环效应，绝对是中国营销界不可忽视的一个题材。甚至是年度题材。只是没有想到第一个营销徐静蕾的却是长虹。据说，长虹花了7-8位的费用。现在，北京的大街小巷都可以看到徐静蕾代言的长虹广告，徐静蕾一袭白衣，做了一个C形的手势，口号是：快乐创造C生活。长虹这次的快速反应，以及新的3C策略——聪明（Clever）、舒适(Comfort)和酷(Cool)，都非常的到位。
但是，长虹能在营销上跨越这道数字鸿沟吗？至少，在我的观察下，长虹的这次营销徐静蕾充斥的是急功近利、滥用人气以及创意的乏力，换句话说，有点像老瓶装新酒，用传统的营销规则去操作数字时代的最前沿概念，虽然重磅火力于户外广告、电视广告等，但是，却有点象抓了芝麻丢了西瓜，并没有真正发现徐静蕾的营销价值。长虹营销徐静蕾的背后暴露的是传统的“人气”误区：
1、人气指数一直是衡量明星代言的重要指标。但对徐静蕾而言，网络上的人气并不代表着线下的人气。明星人气的背后则是强大的粉丝群，而非只是明星本身，欲营销好明星，必须先营销粉丝。
2、长虹拍的徐静蕾代言广告，缺乏让人兴奋的元素。相反，徐静蕾的博客却很让人兴奋，动辄就是好几万的点击。为什么？缺乏独特的体验。
3、徐静蕾属于专家型明星，有思想、有智慧，易获得高端人群的认同，但是，缺点是距离大众还有距离。徐静蕾的身材一般、也不太性感，并不符合广告营销的beauty原则，但是徐静蕾拥有思想上的杀伤力。比如，看到长虹的广告，许多人甚至不认识这就是徐静蕾。
4、徐静蕾火热的背后实际上是传统营销模式的颠覆。传统的营销模式是基于厂商驱动型，即通过电视广告、户外等大众传媒的营销驱动，现在，借助大众媒体塑造品牌的时代已成为过去。优秀的品牌塑造者们更关心的是找到有效途径，使消费者将品牌融入自己的生活中。
5、长虹要想跨越品牌鸿沟，即拉近科技和消费者的距离，徐静蕾似乎并不是一个最好的选择。因为，对网民而言，他不太认同传统的这种推广方式，而对普通大众而言，徐静蕾的明星杀伤力显然又不太够。据说，TCL电脑曾经也在张靓影和徐静蕾之间作过选择，最后选择了张靓影，我觉得这一选择是正确的，因为在传统的营销模式下，张靓影更符合大众明星所具备的人气光环。
6、长虹存在营销“错位”。第一个错误是在营销战略上，即数字时代的规则与传统营销理念的错位。第二个错位是营销方式的，营销徐静蕾如果放在网络上可能更大有作为，长虹却是去长取短，更多依赖于传统的营销方式，有点浪费题材。
7、长虹可以向宝马学习。电影营销和网络营销的结合必定是一个趋势，但在“电影+网络”营销的结合上，宝马做的非常高明，宝马选的也是专家型的电影人，营销渠道则是通过网络。宝马自推出网络系列影片“雇佣”之后（邀请专家型的电影导演执导，浏览者约1 亿次），现在又推出有声短剧，剧本邀请几位专家型的文坛新秀——斯特劳、佛林特、温斯勒、柯尼克等。
总之，长虹营销徐静蕾只是一个开始，希望长虹能在接下来有所创新。