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林楚方谈新媒体时期甚是喜欢

发布时间:2020-03-10 11:44:07 阅读: 来源:雕版机厂家

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林楚方(资深媒体人,《壹读iRead》出版人兼主编,壹读传媒总裁)

新媒体对我来讲真不是坏事。开始办《壹读》那会,多少还有点担心,由于前面一堆先辈,长得都很高山仰止。但这些天心情好些,不管新办媒体还是老办媒体,都觉得传统媒体快完了。如果大家都完了,我就算做不成也不丢脸。后人提起这段日子会说:哎,其实有个小子本来挺会办杂志,也办成过1两个,但没赶上好时候。

半年来,一些媒体朋友热议的话题不是国足、斯诺登、马英九,也不是谁杀谁、谁泡谁,而是吃什么药,才能让自己的杂志不死。

一个我很尊重的主编问我:你担不担心我们现在做的一切到头来都白干,乃至不知道给谁干?我说担心啊,殚精竭虑的每天只睡八小时但,没用。新浪微博出来时,张朝阳不着急?丁磊不着急?都觉得犯了大错,赶忙随着发力微博,但总赶不上新浪。结果微信来了,都摆脱了,赶忙想自己该干什么。

一般来说,没想清之前,先做正确的事总是正确的。比如我对内容投入的精力,远超之前。之前总觉得自己足够聪明,投10%精力就行了,但现在要把这个比例提高两倍。是的,从此以后,我的工作就是我的生活。不能每天讨论未来,未来讨论多了,常常疏忽了通往未来的路是从现在开始走的。

所以,我会更用心看每一个标题、每条引文、每张图片,如果不感动我就干掉,恢复当年做《看天下》的心态,把自己当读者,我需要甚么,我喜欢甚么,我提供甚么。如果这段文字是让人思考的,我不思考就说明失败;如果这张照片是让人笑的,我哭就说明失败;如果引文让我摸不着头脑,我会拍着编辑的头说,这不行。碰到女编辑,就换个办法。

头几天,我给同事发邮件,核心是我们还能为用户做甚么,哪怕一点点。这里的用户不但仅是读者,还有我们的商业合作伙伴。这样的信,让做实业的人看犹如垃圾,谁不这么做啊,但在传统媒体,这样做的人真不多,认真做的人占真不多里的0.1%

从上一期《壹读》开始,我们增加了大量二维码,你可能觉得不新鲜,但我们一定是最认真的。每条二维码我都扫过,每一个内容都斟酌过,而且严格规定不同版面的内容时长,由于这会影响扫码体验和移动公司从你兜里掏的钱。有读者说,《壹读》合适Wi-Fi环境,希望这样的人能覆盖全部地球。

坦率地说,做杂志很难有根本性创新,不管之前壹读做的那些微视频,还是还算叫座的壹读微信,都不是首创,而且首创很快会被人跟上,就像我之前主编的《看天下》,很快招来一堆叫天下的杂志。天下这么大,朋友们喜欢随着看天下打天下。

但,做杂志也好,做媒体也要,要充分利用人类已产生的技术,智慧。

现在,我的心态很简单,不期望都做最好,但可以做最认真。在没想清问题之前,先认真想清当下,跟追女孩子一个道理。固然也要务虚未来,最少两个机会可以解救我们:

1,有媒体属性的商业机构愈来愈多,每家都有移动终端,但他们还不清楚怎样做内容,这是庞大的需求,这个需求估计能把让传统媒体人充分就业;2,客户们愈来愈想做真正的广告,而不是电视或视频前60秒的垃圾,怎样把广告做得更好,也是媒体公司能做的,一个市场就能让媒体人都实现中国梦。

最少,壹读会坚定做这些。

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