移动互联网当MM穿上UCWEB华丽的外套
一、背景概述
鉴于目前MM存在提供内容渠道单一，用户体验不足，商业模式缺乏创新，差异化不明显的问题，结合UCWEB各种移动互联服务显著特点，融合MM中移动自身各种资源的优势，打造一个集资讯服务于一身，融各种差异化增值服务于一体，植根与移动互联网应用紧密结合的全新客户端是大势所趋。
二、现状分析
由于近年来语音服务市场萎缩，数据业务逐渐成为未来通信业务发展的方向。电信运营商正由原来的网络质量、客户服务的竞争转向数据业务的竞争，各大运营商都在推进全业务运营的战略。
移动的各种数据业务和服务网站众多，互联网上的内容也是五花百门，手机用户上网往往客户要翻阅很多网页后才能找到自己想要的软件和内容，费时费力。
秉承徐龙总经理提出的关于三网融合概念进行一步延伸，笔者认为现在迫切需要打造一个两网紧密联合，各种业务之间互融互通，畅游于移动和互联网之间，沿着移动互联网发展趋势步伐而迈进的广泛渠道应用平台，将业务的常态化营销推广下沉到多渠道之中，通过建造这样的一个通道，结合移动各种自有资源和互联网的优点，打造全新的产业链整合。
三、移动互联网10大发展趋势
2010是3G高速发展的年代，也是移动互联网应用和服务遍地开花的年代，徐龙总经理关于10年移动互联网发展趋势中，总结出10大发展趋势，主要包括：移动社交(SNS)、手机游戏、手机电视、移动电子阅读、移动定位服务、手机搜索、手机内容共享服务、移动支付、移动电子商务。
四、UCWEB发展现状
截至2009年10月，UCWEB在全球范围内下载量已经超过2亿次，用户达到8000万，活跃用户近4000万。平均100个上网的用户就有14人在使用UCWEB，其良好的使用体验和解决用户快速上网需求的口碑值得MM参考，是移动互联网产业下最突出的产品。
五、UCWEB与MM的融合：把互联网装在口袋里
UCWEB版MM浏览器体现出移动互联网下各种服务融合的思想，并延伸MM原有只针对应用整合概念的思想，秉承“移动通信专家”向“移动信息专家”转变的趋势，努力打造移动互联网下各种资源整合的概念。融合后，不单解决用户快速上网的需求，而且能提供各种丰富的移动服务和数据业务整合，以满足用户各种生活上的各种需求为出发点，让用户能充分地享受移动丰富的服务体验同时，提供各种互联网下的信息渠道整合，努力打造基于移动互联网下的最突出的应用与服务并存的体验，MM2.0：手机移动互联渠道整合中心和各种服务的延伸，积极打造移动互联网下的长尾效益。
六、UCWEB版MM首页栏目规划
UCWEB的CEO俞永福曾说过：“在手机上，浏览器需要配合很多的服务，而且从外部大环境来看，软件的服务化是不可逆转的趋势--所有的软件都在考虑如何去延伸服务。”UCWEB版MM首页设计除了充分体现各种功能和服务集合，为用户创造良好的使用体验外，更重要的是由此延伸出各种业务。
(一) 首页设计风格
1. 滚动TAB条区域：
分别针对百合和MM的所有频道，以小图标滚动的形式，不能显示则以滑动TAB条拉动显示。
2. 网址搜索和输入区域：
1)搜索
可以对MM手机本站和互联网上的资讯进行自有搜索
MM搜索(站点)
Google(www)
百度(www)
易查
2)输入网址
直接输入网址后可访问相应网站，支持www和wap等规格。
(二) 首页内容区域
A. MM酷站
该栏目综合百合和MM所有频道，并按类别进行细分化，直接显示在首页内容区域上，不能折叠。
1)MM手机阅读
知天下、漫生活、藏书阁
2)MM影音
大视野、八音盒
3)MM助手
139说客、139邮箱、My百合、
4)MM卖场
软件、游戏、主题、热卖场
B. 互联网酷站
本频道仿照著名网址导航站hao123的方式，主要包括热站推荐和按频道类别进行细分的酷站排名，主要分为两大栏目：
1) 热站推荐
本栏目主要为一些热门门户网站和推荐站为主，如：新浪、百度、腾讯、雅虎、网易、九游、玩家网、多玩网、游侠网，可以通过竞价排名或者广告投放的方式优先在这里显示。
2) 酷站排名
本栏目按照内容大类进行划分，初定为：小说、游戏、新闻、军事、网游、音乐、邮箱、视频、社区、财经、交友、电脑、空间、银行、体育、购物、手机、招聘、汽车、酷站和生活等21大类。每个类别通过按照PV流量高低的方式优先显示，首页只显示前4位网站，其余的可通过点击频道名字后在第二页展开更多的网站。
C. 移动随e行
本频道主要为广大用户提供各种便利，收录中移动的相关网站和各种数据业务，囊括各类MM明星应用。与一些网站展开合作，在百合上转接提供各种业务查询和软件下载等服务，主要划分为以下5大栏目：
1. 移动百宝箱
1)移动营业厅
该频道主要包括：优惠、服务、推荐等栏目。
2)移动酷站
该频道主要包括：移动官方网站、移动商城、移动应用商场、无线音乐俱乐部、全球通俱乐部、移动梦网等。
3)移动数据业务
该频道主要包括移动MM、I联系、飞信、139邮箱、手机证券、全员代理、号薄管家、无线城市、手机游戏、天气预报、手机报等 。
4)移动优惠
该频道提供各种移动最新优惠和活动信息。如：用手机支付，送千万礼包,上海世博会门票火热销售中.
2. Widget专区
该频道主要提供各种明星类Widget应用下载，初期计划提供免费MM Widget手机报、天气预报等应用服务。
3. 生活百科全书
该频道囊括各种常识，网罗各种生活信息的栏目，包括饮食介绍、价格查询、旅游天地、时尚流行、地址网页和生活百问搜索服务等。
4. 携程小助手
该频道初期主要包括实时查询各种交通出行信息和订票服务，囊括：公交、列车、地图等信息和机票、酒店、旅游度假等订票服务。二期建设中推出手机支付，开展机票预定等服务。
5. 其他实用
该频道汇集更多其他杂类服务，作为日常生活补充而存在，如：实时翻译、金融理财、星座运情和英语园地等。
D. 优惠特区
本频道主要提供各种电子优惠券、网上购物和促销优惠等信息。通过短信、彩信下载电子优惠券和捆绑手机支付等服务享受轻松购物。
1)电子优惠券专区
该栏目提供通过以钱库、酷鹏网作为合作CP、各地市资源商家资源整合、12580优惠券转载和运营商拓展等四种方式开展业务，后期将融入手机定位的概念，用户只要经过合作商家店铺能自动下发优惠券服务，打造移动互联网下的优质移动电子商务概念。
2)购物商城
该频道最大限度地利用手机支付的便携性带来的全新购物体验，初级主要为：移动商城。后期将会和一些大型购物网站，如：京东商城、卓越网等开展手机购物业务的合作。
3)促销信息特区
为合作商家提供促销信息展示的频道，通过按照PV值最高或广告投放的方式，享有优先发放促销信息的权限。
E . RSS订制专区
该栏目主要向用户提供精准内容订阅服务，仿照PC端RSS软件"POTU周博通"模式，通过输入搜索，能出现相关网站所有RSS列表，用户可直接点击后能加入我的收藏里进行阅读，省时省力
F. 我的收藏
主要提供包括用户感兴趣的内容和网址的收藏
G. 历史访问
提供快速访问以前访问过的网站的入口
H. 运营推广位
该栏目主要包括：所有栏目PV量最高的内容和移动最新优惠通知服务。
(三) 首页规则
1)用户能选择不同的皮肤背景
2)用户能根据喜好自行修改栏目的排序
3)在首页右侧添加移动常用数据业务快捷安装图标，用户通过点击后，能自动检测手机是否有安装或者是否为最新版本，安装或升级后，能通过UCWEB版MM直接调用。
七、UCWEB版MM业务发展规划
(一)UCWEB商业前景分析
UCWEB版MM的出现，促进移动和其他产业链进一步的整合，让客户在充分体验移动互联网带来的各种便携的同时，能达到用户体验最大化的效果。UCWEB牢牢占据手机浏览器市场30%的份额，用户达到8000万， 其成功除了其极佳的用户体验和口碑营销配合之外，其创新的商业模式也是值得我们参考，也是百合值得借鉴的地方：
1.搜索引擎开展合作分成服务
2.站点导航服务，从流量中获取利润。
3.与手机终端制造商合作捆绑内置安装UCWEB
4.采用向企业收取广告费用，向用户免费的模式
5.先试用后付费，部分内容付费的模式
(二)模式参考
UCWEB借鉴了火狐、傲游等PC浏览器的盈利方式，在浏览器上内嵌搜索引擎，由此收取搜索引擎的费用。
UCWEB与百度、Google和国内最大手机搜索引擎Yicha分别签署了战略合作协议。
UCWEB提供像hao123、265一样的站点导航服务，从流量中获取利润。
八、UCWEB版MM营销模式探讨
基于UCWEB版的MM在用户体验上得到优化，它不单是一个信息整合的客户端而存在，更重要的是如何借鉴UCWEB成功的商业模式理念，去延伸满足用户需求的深层次服务。即，软件即服务的思想。依靠移动自有优势，结合互联网的各种特点，开创移动互联网下的全新的商业模式，我们提出以下几点营销模式：
(一)搜索引擎合作模式
1) 搜索引擎流量引入
移动可通过百合浏览器内嵌google、百度、BING等搜索引擎，并与之合作，享受流量分成。依靠中移动5亿庞大手机用户群。一方面，能给传统搜索引擎引进更大的流量。另一方面，搜索引擎主要争夺的是市场份额，手机搜索服务无疑是搜索引擎运营商开辟蓝海的新战场。
2)手机广告和竞价排名
移动方与Google或者百度等搜索引擎的公司进行紧密合作，利用移动强大的行业客户资源，通过客户经理向企业推荐搜索引擎广告或竞价排名的方式，向客户推荐使用UCWEB版MM搜索服务。
(二) 站点导航服务合作模式
仿照hao123网站成功的盈利模式，在ucweb版mm里按照大类收录各大热门网站，打造手机里的网址垂直导航，通过与这些网站展开合作，通过网站收录加盟合作、竞价排名和流量分成的方式，UBWEB版MM作为渠道引入流量。
(三) 电子优惠券和促销优惠信息
电子优惠券模式: 为用户提供短信、彩信下载电子优惠券的形式，主要包括以下两种商务模式：
1)前向收费模式
向优惠券下载者收取一定的费用，提供按次收费和会员包月制两种模式，用户可以根据自己喜好进行自由选择。
2) 后向收费模式
运营商通过对电子优惠券使用情况进行细分和用户标签锁定，收集大量的消费者群体的消费行为模式，为加盟商家提供营销策划和咨询、批量向客户投放精准电子优惠券月刊彩信等增值服务。
促销优惠信息：在电子优惠券合作商家中，提供针对当期最高下载量的几个商家提供免费的促销信息发放服务，合作商家可以把一些当期的促销信息直接投放到首页的显眼位置上，或者通过广告投放和竞价排名的方式显示在首页，增加点击量。
(四)手机支付购物模式
优惠特区里通过与一些传统的大型购物网站,如：京东商城、卓越网或和一些大型连锁购物中心，如: 国美、苏宁等，也可以和电影院线，如：天河电影城、青宫电影城联合开展手机支付服务，移动方以提供渠道的方式，制定和合作商家合理的收入分成规则。
九、市场前景分析
UCWEB依靠其良好的导航和用户体验性，目前在全球范围内拥有8000万的用户量。中国移动手机用户高达到5.2亿，手机上网用户达到1.176亿，渗透率高达20%左右，手机互联网在规模上呈现直追传统互联网的趋势。统计到3月24日，MM的注册用户数累计为185万，远离上网用户总数还有很大一段距离，可见其发展的市场空间巨大。UCWEB版MM提高了用户个性化体验的同时，走的是内容与应用向服务延伸的差异化道路。沿着移动徐龙总经理关于移动互联网的概念，秉承UCWEB CEO“软件即服务”的思想，UCWEB版MM的的前途将无可限量。